增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的交互體驗(yàn)
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）正在改變著我們和外界交互的方式。過(guò)去的一些年里，AR技術(shù)在多媒體、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、教育、游戲和其他諸多領(lǐng)域建立了一個(gè)很強(qiáng)的運(yùn)用基礎(chǔ)。這一切都要?dú)w功于計(jì)算機(jī)硬件的發(fā)展，它的發(fā)展達(dá)到了AR平臺(tái)的需求。今天，AR激勵(lì)了很多品牌去嘗試探索這個(gè)陌生領(lǐng)域。
什么是AR？
AR技術(shù)首先將現(xiàn)實(shí)世界實(shí)時(shí)導(dǎo)入系統(tǒng)，然后輸出現(xiàn)實(shí)世界和基于現(xiàn)實(shí)世界所衍生出的虛擬環(huán)境相結(jié)合的界面。
AR并不是一個(gè)新的概念，它最早是由研究員Tom Caudell在1992年提出的，用來(lái)描述飛機(jī)電工所使用的數(shù)字顯示器，這種顯示器的界面是虛擬圖形與物理實(shí)體相結(jié)合的。同時(shí)，AR也不少見(jiàn)，一個(gè)常見(jiàn)并廣泛傳播的案例就是汽車(chē)的自動(dòng)停車(chē)輔助系統(tǒng)。
停車(chē)輔助系統(tǒng)依靠后置的攝像頭識(shí)別外部環(huán)境，車(chē)載計(jì)算機(jī)實(shí)時(shí)地計(jì)算車(chē)輛和周?chē)系K物的距離，同時(shí)根據(jù)方向盤(pán)的位置來(lái)決定車(chē)輛的運(yùn)行軌跡。
然而，只是在風(fēng)靡世界的APP Pokemon Go和Snapchat上架并被使用之后，AR才成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
AR將如何改變品牌體驗(yàn)？
相對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR），尤其是在商業(yè)領(lǐng)域，AR更早和更廣泛地被接受。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）在娛樂(lè)領(lǐng)域的炫酷引起了廣泛的討論，而AR將會(huì)真正影響我們的工作和生活方式。預(yù)計(jì)到2020年，AR產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到1500億美元。
AR為品牌互動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓企業(yè)能夠以一種全新的數(shù)字化途徑來(lái)講述故事，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，這是前所未有的。這里有3種方法可以讓企業(yè)在不久的將來(lái)利用AR及其相關(guān)技術(shù)。
1. 指導(dǎo)
即使是最有能力的專(zhuān)業(yè)人士也會(huì)有需要幫助的時(shí)候，而這種情況下，AR技術(shù)將會(huì)派上用場(chǎng)。例如，AR應(yīng)用可以在病人的內(nèi)臟中進(jìn)行導(dǎo)航，讓醫(yī)生更好更快地完成手術(shù)。
2. 設(shè)計(jì)可視化
在設(shè)計(jì)可視化方面，AR正在創(chuàng)造一些驚人的可能性。通過(guò)將虛擬場(chǎng)景直接添加到頭戴式設(shè)備的視野中，或?qū)⑦@些數(shù)字化信息拼接到手機(jī)屏幕上的視頻中，AR把虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界融合在了一起。隨著AR技術(shù)的不斷完善，用戶(hù)將能夠在現(xiàn)實(shí)世界中預(yù)覽他們的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)。其中一個(gè)例子就是大眾汽車(chē)所使用的空間AR設(shè)備，它將汽車(chē)內(nèi)部的虛擬布局投射到儀表盤(pán)的全尺寸模型上。
3. 培訓(xùn)和教育
說(shuō)到培訓(xùn)和教育，AR已經(jīng)有了很多運(yùn)用。不同于傳統(tǒng)培訓(xùn)模式，借助AR設(shè)備，學(xué)員們可以去理解概念和流程，這會(huì)幫助他們更深入地學(xué)習(xí)和理解。
近年來(lái)，AR取得了巨大的成功，隨著越來(lái)越多的運(yùn)用，它將取得更大的進(jìn)步。在設(shè)計(jì)AR體驗(yàn)時(shí)，最重要的事情依然是研究用戶(hù)的目標(biāo)和使用環(huán)境。AR領(lǐng)域?qū)τ谠O(shè)計(jì)師而言，也是非常新穎的，在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面更是被炒的如火如荼?，F(xiàn)在很多都還是MR（混合現(xiàn)實(shí)），從嚴(yán)格意義上講和AR還是有一定的差異。
不過(guò)不管是AR還是MR，核心技術(shù)都是計(jì)算機(jī)視覺(jué)，隨著技術(shù)的進(jìn)步，AR技術(shù)也會(huì)不斷增強(qiáng)，希望技術(shù)的增強(qiáng)給人們帶來(lái)的是易于使用，而不是給用戶(hù)造成困擾。
