微信朋友圈大逃亡
從當(dāng)前的用戶數(shù)量來(lái)看，微信以10億月活成為全球應(yīng)用第一梯隊(duì)。
在他前面只有20億月活的Facebook，15億月活的WhatsApp，12億月活的Facebook Messenger，和10億月活的Instagram。這四款都是Facebook旗下的產(chǎn)品矩陣，也就是說(shuō)以公司為單位，微信在全球范圍內(nèi)只有Facebook一個(gè)對(duì)手。
Facebook月活用戶達(dá)到10億用了8年時(shí)間（2004-2012），微信則用了7年（2011-2018）。雖然微信速度更快，但是兩者起步時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境大相徑庭。
如今，“微信之父”張小龍已經(jīng)是全球應(yīng)用封神榜的榜眼，而且風(fēng)頭正勁，畢竟在去年如此大體量的情況下，它的用戶量依然增長(zhǎng)了10%。在微信的后面是日漸下滑，月活只有7億的QQ；定位于電話通信，月活3億的Skype；還有曾經(jīng)學(xué)習(xí)的對(duì)象，月活2億的Line。?在人類歷史上，能夠達(dá)到這個(gè)傳播規(guī)模的產(chǎn)品，在全球，可能只有《圣經(jīng)》，在中國(guó)，只有《三國(guó)演義》。
但，微信的江山真的很穩(wěn)嗎？
從產(chǎn)品層面比較，微信IM通訊和微信朋友圈，正好對(duì)應(yīng)Facebook Messenger和Facebook。Facebook Messenger是后來(lái)Facebook為了對(duì)抗WhatsApp 而推出的IM即時(shí)通訊工具。在美國(guó)社交互聯(lián)網(wǎng)的格局中，社交網(wǎng)絡(luò)是主打產(chǎn)品，即時(shí)通訊是輔助產(chǎn)品。在中國(guó)則是相反，是IM即時(shí)通訊為主，社交網(wǎng)絡(luò)為輔。
從現(xiàn)在QQ空間的下滑速度遠(yuǎn)快于QQ(2018年上半年QQ 月活同比下滑5.5% ，QQ空間月活下滑9.5%)，就可以看到，用戶從QQ空間社交網(wǎng)絡(luò)逃出的速度比QQ即時(shí)通訊要快的多。
從能力圈層上來(lái)說(shuō)，騰訊的第一圈核心是IM即時(shí)通訊，即微信和QQ，第二圈才是社交網(wǎng)絡(luò)朋友圈和QQ空間，第三圈才是游戲，第四圈是支付和廣告，第五圈才是第三方生態(tài)，包括拼多多。
那么接下去微信是否會(huì)繼續(xù)會(huì)以目前的速度繼續(xù)增長(zhǎng)，甚至超過(guò)Facebook呢？畢竟Facebook無(wú)法進(jìn)入中國(guó)，而微信則可以進(jìn)入世界上大部分市場(chǎng)。
下面我們就圍繞朋友圈、公眾號(hào)、新流量巨頭來(lái)預(yù)測(cè)微信的走向。
朋友圈日活大幅下滑，用戶踩踏性出逃
目前來(lái)看，中國(guó)依然不可能會(huì)有真正的社交網(wǎng)絡(luò)，至少不會(huì)有Facebook這樣的社交巨頭。在張小龍高超的產(chǎn)品統(tǒng)治力之下，朋友圈看似已經(jīng)是非常成功的社交產(chǎn)品。但實(shí)際上，其是依靠熟人社交在狹小的社交空間內(nèi)建立關(guān)注密度，依靠線下社會(huì)關(guān)系構(gòu)建自己被全網(wǎng)關(guān)切的幻象，才使得朋友圈的發(fā)帖能夠得到有效回復(fù)。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是你發(fā)的東西因?yàn)槭鞘烊怂垣@得點(diǎn)贊和評(píng)論。但是隨著微信逐漸變大，微信好友從一度人脈，到了二度三度甚至大量陌生人，自己在朋友圈中的中心地位急劇下降，存在感消失殆盡。
主要表現(xiàn)是：
需要構(gòu)建極度復(fù)雜的分組，才能夠謹(jǐn)慎的發(fā)布朋友圈狀態(tài)。
一天發(fā)五條以上朋友圈的人和三天可見(jiàn)的人同時(shí)越來(lái)越多，自己在朋友圈的中心地位不復(fù)存在，用戶急劇分化為極高頻用戶和極低頻用戶。
點(diǎn)贊數(shù)和被點(diǎn)贊數(shù)大幅減少，點(diǎn)贊舉動(dòng)是用戶在朋友圈暴露行蹤的最淺層標(biāo)記，如果這一標(biāo)記都不再出現(xiàn)，則表明用戶對(duì)自己在朋友圈僅限于觀看，而完全不參與，這距離用戶離開(kāi)就非常近了。
現(xiàn)在的朋友圈和當(dāng)年人人網(wǎng)衰退的前夜很像，看的人依然很多，但是參與的人已經(jīng)越來(lái)越少。
原本一個(gè)相貌平庸，家境普通的大學(xué)女生可以在微信為自己構(gòu)建的熟人社交中活的像個(gè)公主，但隨著好友數(shù)量增加，微博一樣的失焦感強(qiáng)烈來(lái)襲。朋友圈里面出現(xiàn)了點(diǎn)贊數(shù)是自己幾十倍的微商網(wǎng)紅。
這是張小龍構(gòu)建的熟人社交對(duì)現(xiàn)實(shí)中陌生人社交的回歸，這種回歸遲早要來(lái)。
微信公眾號(hào)增長(zhǎng)逐步停止，逐漸出現(xiàn)下滑
微信公眾號(hào)學(xué)習(xí)的就是Facebook的page功能，只不過(guò)中國(guó)用戶很少接觸Facebook，所以常常誤以為是微信原創(chuàng)。
微信公眾號(hào)的下滑主要原因很簡(jiǎn)單，創(chuàng)作者出逃。創(chuàng)作能力不錯(cuò)的人由于在微信中沒(méi)有任何推廣的渠道無(wú)法獲得流量，而轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)。早期就進(jìn)入公眾號(hào)獲得流量紅利的人，更像是早年在一線城市買房的人或者是本地拆遷戶，你可以說(shuō)他們有投資眼光和運(yùn)氣，但是從社會(huì)民意來(lái)看，得不到多少尊重。
微信無(wú)法壓制新的流量巨頭
由于在游戲方面遭遇發(fā)展的困境，會(huì)迫使微信加快給其他業(yè)務(wù)，包括支付、廣告、電商、零售導(dǎo)流。導(dǎo)致無(wú)暇顧及新的流量平臺(tái)的進(jìn)攻。有不少業(yè)內(nèi)人士包括騰訊自己也說(shuō)，微信的廣告能力沒(méi)有開(kāi)放，如果開(kāi)放出來(lái)體量非常巨大，能力非常嚇人。那么，請(qǐng)微信開(kāi)始它的表演，一天10條廣告的朋友圈當(dāng)然嚇人，嚇的用戶都不在了。
陳勝曰：天下苦秦久矣。吾聞二世少子也，不當(dāng)立，當(dāng)立者乃公子扶蘇。天下苦微信久已。現(xiàn)在的關(guān)鍵是，在互聯(lián)網(wǎng)社交和即時(shí)通訊領(lǐng)域還沒(méi)有陳勝這樣的農(nóng)民領(lǐng)袖，在騰訊內(nèi)部，也還沒(méi)有扶蘇這樣能夠用好微信流量的人。如果有，也許現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)就不會(huì)這么沉悶。不過(guò)只是時(shí)間問(wèn)題，畢竟每十年都會(huì)換一批即時(shí)通訊工具，QQ是2005到2015，微信是2011-2021。新的通信工具的創(chuàng)始人也許已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)，不知道這次會(huì)不會(huì)依然在騰訊內(nèi)部。
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