靴子落地，網(wǎng)傳多日的自媒體大V即將“前臺實名制”消息成真。10月31日晚，包括微信、微博、抖音、知乎等在內(nèi)的八大平臺幾乎同時官宣，以粉絲量50萬或100萬為基準(zhǔn)，推進(jìn)部分“自媒體”賬號進(jìn)行前臺實名展示。從后臺實名到前臺實名，大V“掉馬”是網(wǎng)絡(luò)空間治理的進(jìn)一步優(yōu)化。

分批次分階段推進(jìn)

“老粉都知道，爭議功能自己先用，自己做的菜自己先吃。”10月20日，微博CEO“來去之間”轉(zhuǎn)發(fā)了一條消息，附上了上面這句話。在他的個人首頁上，已經(jīng)顯示出其真實姓名王高飛，一行小字標(biāo)注“自媒體前臺實名‘測試’”。

王高飛的這條消息，像是對盛傳的“大V前臺實名制”的回應(yīng)，而微博也是這一消息發(fā)酵最廣的源頭平臺。10月13日，知名微博大V洪榕發(fā)布了一則有關(guān)自媒體“前臺實名制”的消息，引發(fā)網(wǎng)友激烈討論。

10月31日晚間，微博官方確認(rèn)?！拔⒉┕芾韱T”發(fā)布消息稱，將于近期引導(dǎo)社會時事、軍事、財經(jīng)、法律、醫(yī)療等專業(yè)領(lǐng)域100萬粉絲以上的“自媒體”賬號填寫實名信息，后續(xù)將逐步擴大到相關(guān)領(lǐng)域50萬粉絲以上的“自媒體”賬號，經(jīng)用戶同意后進(jìn)行前臺實名展示。普通用戶及以個人日常生活分享為主的領(lǐng)域賬號不受前臺實名展示的影響。

幾乎是同一時間，微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩、百度、知乎及小紅書均發(fā)布類似公告。平臺大多以100萬粉絲作為切入點，并逐步擴展到粉絲量50萬的自媒體賬號。

北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬稱，自媒體前臺實名制，一方面有利于減少極端言論等內(nèi)容的出現(xiàn)，幫助自媒體平臺進(jìn)一步規(guī)范化管理，形成更加良性的媒體生態(tài)圈。另一方面也有利于讓真正的專業(yè)人士發(fā)揮更大的效能，讓沒有專業(yè)資質(zhì)、純粹為了引起社會爭議、賺取流量生意的“假專家”無處遁形。

實名，從后臺到前臺

過去這些年，隱匿在ID背后，部分網(wǎng)絡(luò)自媒體、營銷號或是網(wǎng)絡(luò)大V為了吸引關(guān)注度和流量，制造獵奇信息、挑起網(wǎng)民情緒或跟風(fēng)炒作熱點事件，甚至引發(fā)網(wǎng)暴的消息不勝枚舉。以實名制推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)治理是重點之一，但此前的主要方式仍停留在“后臺實名，前臺自愿”的模式。

公開資料顯示，2011年北京頒布的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》就曾提出“后臺實名，前臺自愿”。2017年8月，國家網(wǎng)信辦公布《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評論服務(wù)管理規(guī)定》，同樣要求平臺按照“后臺實名、前臺自愿”原則，對注冊用戶進(jìn)行真實身份信息認(rèn)證，不得向未認(rèn)證真實身份信息的用戶提供跟帖評論服務(wù)。

而此次多平臺的前臺實名制也是上級部門為落實“自媒體管控13條”而采取的一項行動。今年7月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布了《關(guān)于加強“自媒體”管理的通知》。新規(guī)從加強資質(zhì)認(rèn)證、加強謠言管理、規(guī)范賬號運營等13個方面入手，以加強對“自媒體”領(lǐng)域的管控。

IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜對北京商報記者提到，自媒體前臺實名制的作用和意義在于加強賬號的信任與可信度，保護用戶免受虛假信息和謠言的影響。通過強制自媒體賬號展示實名信息，可以有效降低賬號刷粉絲、博取關(guān)注、傳播不負(fù)責(zé)任的信息等不良行為的發(fā)生，還能幫助用戶更好地識別真實的自媒體賬號和內(nèi)容，維護網(wǎng)絡(luò)空間的秩序和信任。

配套措施“堵漏洞”

與“網(wǎng)絡(luò)實名制”相關(guān)的話題上一次引起熱議在去年，當(dāng)時的主角是IP歸屬地。2022年8月，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號信息管理規(guī)定》，要求平臺應(yīng)當(dāng)在用戶賬號信息頁面展示賬號的IP地址，且經(jīng)濟、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的賬號需要向平臺提供相關(guān)資料進(jìn)行資質(zhì)認(rèn)證。

從網(wǎng)絡(luò)空間治理邏輯上看，大V的前臺實名制與此一脈相承。但逐漸推進(jìn)的實名制也引來了新的問題，例如展示IP歸屬地時，就有網(wǎng)友擔(dān)心，會不會暴露隱私，不過當(dāng)時只具體到省份、地區(qū)的IP展示規(guī)則有效地緩解了這一擔(dān)憂。

前臺實名，也引發(fā)了加強個人隱私保護的議題，“平臺應(yīng)加強數(shù)據(jù)保護措施，確保用戶信息的安全性和隱私性，對于違規(guī)行為要堅決打擊，加大監(jiān)管與處罰力度。同時，用戶也要自覺保護好自己的個人信息，不輕易泄露給不可信的對方”。柏文喜稱。

事實上，平臺也在著力“堵漏洞”。例如抖音提到，嚴(yán)格保護賬號信息安全，除授權(quán)展示的真實姓名、企業(yè)名稱信息外，平臺不會主動公開賬號的其他信息，建立專門的防網(wǎng)暴保護機制，上線“一鍵防網(wǎng)暴”功能等。

對此，王鵬則認(rèn)為，前臺實名制的內(nèi)容更多是職稱或者工作的職位，有利于獲得大家的認(rèn)可。出了新的措施，未來肯定會有其他配套的措施，以便后續(xù)進(jìn)行更好的管理，進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化提升，這些都是相輔相成的。

來源：北京商報 作者：楊月涵